Por Eloyza Guardia
RIO DE JANEIRO, 9 jul (Xinhua) -- Desde que las palabras latinas "citius, altius, fortius", que significan "más rápido, más alto y más fuerte", se convirtieron en el lema de cada edición de los Juegos Olímpicos, los organizadores buscan crear un eslogan que refleje el momento y la visión de un mundo mejor.
El eslogan, el logotipo, las mascotas, las medallas y la antorcha son esenciales para construir la identidad de cada competencia olímpica.
En Londres 2012, se quiso "Inspirar a una generación" y en Río 2016 el objetivo es aun más ambicioso: crear "Un mundo nuevo".
"Nuestro legado es el deseo de un mundo mejor", explicó la directora de marca de Río 2016, Beth Lula.
La directiva sostuvo que "el eslogan es la promesa de la marca para la sociedad", porque "vivimos en un mundo que está sufriendo enormes transformaciones".
"En Río 2016, queremos crear un mundo mejor y dejarlo como legado a las próximas generaciones", agregó.
El lema y su manifiesto, revelados hace unos dos meses en la misma ceremonia en que se presentaron las medallas, recibieron la aprobación del presidente del Comité Olímpico Internacional (COI), Thomas Bach, presente en el evento.
"Es de lo que se trata el movimiento olímpico: cambiar el mundo para mejor. Aquí, en Río, ustedes tendrán una gran experiencia, porque habrá un Río de Janeiro antes de los Juegos y otro después, una nueva y mejor ciudad. El futuro es para los jóvenes de Brasil", afirmó.
Según la asesoría de prensa del Comité Organizador, el eslogan fue creado internamente sin participación de agencias externas, cuyo manifiesto completo dice:
"Construir un mundo nuevo.
Con nuevas miradas, nuevos ejemplos y nuevos héroes.
Hacer nuevos amigos, inventar nuevas familias.
Romper barreras.
Respetar al otro, a lo diferente, alternativo. Celebrar lo nuevo.
Promover encuentros, mezclas, unidad. La paz puede estar a un paso ¡justo ahí!
Sorprender con nuevos gestos.
Adoptar nuevas actitudes: basta tener voluntad de cambiar.
Porque la vida es movimiento, pasión, transformación.
Juntos, podemos transformar el mundo.
Y esta victoria será de todos nosotros".
