Por Gerardo Laborde
MONTEVIDEO, 19 nov (Xinhua) -- La emblemática Bodega Garzón de vinos y licores de Uruguay apuesta por las plataformas de comercio electrónico de China tras alcanzar un nuevo hito con una participación exitosa en el festival de compras por el Día de los Solteros.
"Para nosotros fue el mejor 11-11 en el que hemos participado", dijo a Xinhua Giancarlo Marinello, gerente de Exportaciones de Bodega Garzón para Asia.
"En China tuvimos un crecimiento de ventas en la tienda de WeChat de nuestro importador de un 50 por ciento versus el año pasado y de casi un 100 por ciento versus el 2018", subrayó Marinello.
Esos logros se dieron en un 11-11 que tuvo una fuerte competencia en el rubro vitivinícola porque "la mayoría de los importadores cuentan aún con mucho 'stock' (inventario) debido a la baja en venta del primer semestre producto de la pandemia" del nuevo coronavirus.
En las antípodas, la brisa constante y agradable del océano Atlántico acaricia las vides de Bodega Garzón, ubicada a 160 metros de altura sobre el nivel del mar en un terruño privilegiado que imprime su carácter a cada vino.
El emprendimiento tiene un edificio sustentable de 19.050 metros cuadrados y el viñedo de más de 1.200 parcelas fue considerado por una reciente clasificación como el segundo mejor del mundo.
Alejandro Bulgheroni, el empresario argentino fundador de la bodega, ha señalado que buscan vinos de "máxima calidad" con "gran personalidad y un profundo sentido del lugar" que sean "reconocidos en todo el mundo".
VINOS DE CALIDAD
La pandemia impactó en puntos de venta donde Bodega Garzón tiene fuerte presencia en China en restaurantes, casinos y hoteles de cadenas como The Peninsula o Ritz Carlton, o en clubes privados como el Hong Kong Jockey Club.
Según Marínelo, ante este escenario, "nos enfocamos en aumentar nuestra presencia en el comercio electrónico y en aumentar nuestra distribución geográfica dentro de China incrementado nuestra red de subdistribuidores".
Eso "nos permitió llegar a lugares tan lejanos como la región autónoma de Xinjiang (noroeste) o la provincia insular de Hainan (sur)", dijo.
"Apuntamos a consolidar el vino uruguayo como una categoría Premium en el mercado y a Bodega Garzón como una bodega con un terroir (terruño) único del siglo XXI", sostuvo.
Ubicado entre los paralelos 30 y 35 latitud sur en un clima subtropical y húmedo, Uruguay tiene en el Tannat a su cepa emblema.
El gerente afirmó que Bodega Garzón apunta a un público de poder adquisitivo alto y con conocimiento del vino pero también pretende captar a consumidores jóvenes y profesionales que "serán sin duda el futuro del vino importado" en China.
"Seguiremos potenciando nuestra presencia en comercio electrónico, que ya no es el futuro sino el presente", enfatizó.
Como parte de esa estrategia, la bodega espera ofrecer próximamente sus vinos en las plataformas de Alibaba T-Mall y Hema Supermarket.
Marinello, quien reside en China desde el 2013, cree que a la hora de elegir el consumidor chino prioriza el origen del vino, lo que favorece a categorías como Burdeos o Napa y "le juega en contra a Uruguay al ser un origen relativamente desconocido".
"Pese a la distancia geográfica y cultural el consumidor chino no es muy distinto del uruguayo. A ambos les gusta sentarse a disfrutar la buena mesa y pasar un buen rato con amigos o con la familia", reflexionó.
