Por Sylvia B. Zárate
BOGOTA, 30 dic (Xinhua) -- Uno de los sectores más afectados durante la emergencia generada por la enfermedad del nuevo coronavirus (COVID-19) en Colombia es el de los artesanos, quienes viven de la comercialización de sus piezas en ferias y eventos masivos, como el Carnaval de Barranquilla o el Carnaval de Negros y Blancos que reciben a miles de turistas cada año.
La asesora de Comunicaciones de Artesanías de Colombia, Laura Samper, dijo en entrevista con Xinhua que, si bien la pandemia afectó fuertemente al sector en sus inicios, durante todo el año desarrollaron estrategias para apoyar a los artesanos en el descubrimiento de nuevas formas de mostrarse.
"La pandemia de COVID-19 afectó al sector artesanal colombiano de una manera contundente (...) La falta de turismo afectó enormemente a este sector que vive de vender estas piezas a los turistas que llegan a las diferentes regiones", explicó.
Samper comentó que frente a la sede de Artesanías de Colombia de Bogotá, entidad vinculada al Ministerio de Economía, Industria y Turismo, se lanzó la campaña "Artesano estamos contigo", que tuvo varias etapas que dieron como resultado una reinvención del sector.
"En una primera instancia se apoyó a los artesanos identificando cuáles de estos artesanos eran aptos para recibir ayudas del Gobierno nacional, también se abrió un canal de donaciones donde la ciudadanía puede donar para apoyar a los artesanos colombianos", indicó.
También se elaboró una lista de artesanos colombianos y se publicó en la página de internet de Artesanías de Colombia, para que los clientes tengan contacto directo con ellos y les compren artesanías con certificado de calidad.
"Artesanías de Colombia publicó los catálogos en la página, y abrió una tienda en Instagram para poder comercializar las piezas de estos hombres y mujeres que viven del trabajo de sus manos", agregó Samper.
Además, se desarrollaron talleres de capacitación de mercadotecnia y redes sociales para los artesanos en las regiones del país, con el fin de que se apropien de la tecnología y la utilicen como herramienta de comercialización.
En la última fase, Artesanías de Colombia decidió hacer sus ferias "Expoartesano" de Medellín y "Expoartesanías" de Bogotá de forma virtual con diferentes componentes para atraer a los clientes que este año no pudieron acudir a los recintos en donde tradicionalmente se realizan.
Una de las estrategias fue la puesta en marcha de la agenda cultural virtual "La Troja", en la cual participaron personalidades como el fotógrafo Ruven Afanador, quien habló sobre su reciente obra "Hijas del Agua".
Samper señaló que gracias a la realización de estas ferias se construyó un catálogo de artesanías virtual muy completo con piezas étnicas de las diferentes comunidades indígenas, hasta piezas de diseño contemporáneo realizadas con técnicas artesanales.
"Por primera vez en los 11 años que lleva la edición de 'Expoartesano' en Medellín y en los 30 años que cumple 'Expoartesanías' en Bogotá se hizo una feria de manera virtual con muy buenos resultados (...) De verdad ha sido una gran experiencia ver cómo el público responde a esta forma virtual de apoyar a los artesanos del país y hacer compras solidarias", explicó.
En la página Expoartesanias.com se encuentran hoy más de 12.000 productos de 350 artesanos en categorías como Hogar, Decoración, Moda, Accesorios, Juguetería e Instrumentos musicales.
Para 2021, las expectativas de Colombia son continuar fortaleciendo el portafolio de productos en línea, mientras se espera el regreso de las ferias tradicionales y los eventos en donde principalmente se venden las artesanías colombianas.
"Tenemos este reto que es posicionar este 'marketplace' (mercado en línea) de Artesanías de Colombia, en donde permanentemente los artesanos van a poder estar comercializando sus productos", añadió.
Samper recordó que las artesanías de Colombia son un reflejo de su diversidad, de la cosmovisión de las comunidades, y que sus materias primas tan diferentes, así como el talento de los artesanos, son muy valorados fuera del país.
Este año, la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (Unesco) otorgó a la técnica del Barniz de Pasto o Mopa Mopa el título de Patrimonio Inmaterial de la Humanidad, el cual fue recibido con esperanza por los artesanos de la región que esperan que la noticia impulse la compra de sus piezas.
"De la mano de Artesanías de Colombia hemos trabajado en la preservación de este legado, y ahora esperamos que gracias a Expoartesanías Digital, el sector artesanal del país, golpeado por la pandemia y la falta de turismo, pueda con este importante anuncio impulsar las ventas de sus piezas en línea, para que así los colombianos aporten a la reactivación de este arte", dijo el pasado 16 de diciembre el artesano Valentín Muñoz, durante la Declaratoria de la Unesco que resaltó el proceso sociocultural y la cadena productiva de esta técnica realizada a partir del árbol de mopa-mopa, que incluye el trabajo de carpinteros, torneros y talladores.
