ZHENGZHOU, 28 feb (Xinhua) -- En una mañana neblinosa de invierno en Jiaozuo, localidad de la provincia central china de Henan, un montón de gente se reunía alrededor de Wang Xiaoming para escucharle cantar.
El famoso cantante de la región, y que también es propietario de un restaurante, explicó que su actuación fue solo posible gracias a un "supermercado cultural" lanzado por el gobierno local.
El supermercado cultural es una plataforma virtual donde se pueden reservar actuaciones y otras actividades culturales, entregando las riendas de la curaduría a la comunidad.
"No es solo una forma de reservar actuaciones, sino también una manera de que personas como yo actuemos", explicó Wang, agregando que fueron sus vecinos quienes reservaron.
El supermercado, lanzado en mayo de 2015, es un sitio web donde la gente puede reservar óperas, películas y otros servicios culturales.
Se trata de un producto de la campaña "Internet Plus", que se destina a modernizar las industrias tradicionales.
ENTREGA DE SERVICIOS PERSONALIZADOS
"Basado en Internet Plus, el supermercado supone que nuestros servicios reflejan la demanda", explicó Jia Shujun, un funcionario de publicidad del gobierno de Jiaozuo.
El "supermercado cultural" está en consonancia con la Ley de Servicios Culturales Públicos, que entrará en vigor el 1 de marzo.
De acuerdo con la nueva norma, los servicios culturales públicos tienen que dirigirse al pueblo, a la par que se mejoran los centros de servicios culturales de la comunidad y se facilita el acceso en línea a más productos de este tipo.
"Ahora el público puede disfrutar de cualquier producto cultural que le interese", destacó Jia.
En el pasado, las actividades culturales eran organizadas por el gobierno, lo que significaba que las opciones eran limitadas.
"Hemos adecuado nuestros servicios culturales para la gente", apuntó Ma Zhenxia, una funcionaria del buró de cultura de Wuzhi, el primer distrito que probó el supermercado cultural en Henan.
"Hacer un pedido en nuestro sitio web es gratuito", explicó Ma, añadiendo que la gente pueden emplear este servicio a través de la aplicación de mensajería instantánea Wechat.
Además, los residentes locales también pueden reservar lugares en línea.
El aldeano Jing Suoding es uno de los que se ha beneficiado de la medida. Como aficionado a la ópera Yu, Jing está agradecido a la plataforma y sus recursos.
"Solíamos escoger un lugar al azar en las calles para cantar", recordó Jing. "Ahora podemos reservar un 'escenario' a través de la web", añadió.
"También he mejorado mi destreza contemplando espectáculos que reservé en el supermercado cultural", agregó.
"Podemos ver la combinación de Internet Plus y los servicios culturales públicos", resaltó Yang Chenghu, un investigador de la Universidad de Comunicación de China. "Nos muestra un nuevo método de desarrollar la cultura pública", apuntó.
UN CUELLO DE BOTELLA POR EL QUE PASAR
"El supermercado solo está empezando", señaló Cheng Dongsheng, jefe del buró de cultura de Wuzhi, el iniciador del proyecto. "Estamos frenados por la falta de recursos de alta calidad y actores con talentos".
La falta de variedad se atribuye al hecho de que la provincia no cuente con escuelas artísticas famosas, aseguró Cheng.
"Solo tenemos tres escuelas de arte en Henan y ninguna tiene una buena reputación", según Cheng. "Es difícil reclutar personas talentosas para los servicios culturales, especialmente en las regiones rurales".
Zhang Yiwu, profesor de la Universidad de Peking, fue reticente a considerar que la falta de escuelas artísticas fuera la única causa del problema.
"La reserva de talentos está infrautilizada", indicó Zhang."La atención que consiguieron del gobierno y el público no es suficiente".
LA GENTE SE HACE CARGO
Las autoridades locales no ignoraron estos problemas. Durante una reunión sobre los supermercados culturales celebrada en enero, Jis Shujun destacó la importancia de refinar el canal de servicios culturales.
"Internet Plus tiene un mayor papel que desempeñar", explicó Jia. "El enfoque en los móviles refleja mejor la forma en la que la gente interactúa con los servicios en la línea y lo hace más conveniente".
Cheng Dongsheng sugirió que se deberían introducir en el futuro más espectáculos, como por ejemplo conciertos.
"Ahora que la gente es más rica, también quiere mejores actividades culturales", aseveró Cheng."Tiene sentido que les cobremos un poco para que disfruten de mejores espectáculos que compremos".
Además, de acuerdo con Cheng, el supermercado debería ser algo más que ofrecer a la gente espectáculos y proyecciones.
"La última meta de este proyecto es animar a la gente a organizar actividades culturales", desveló.
Con unos fondos gubernamentales de 20 millones de yuanes (2,9 millones de dólares) desde 2014, su trabajo ya tiene rendimiento. Actualmente, hay 1.020 grupos culturales en el distrito, que se dedican a varias variedades artísticas.
En este caso, Zhang Yiwu resaltó la función de los famosos de Internet, entre ellos Wang Xiaoming.
"Es posiblemente lo que necesitan los servicios culturales públicos", afirmó Zhang, quien consideró que los famosos de Internet son una "nueva fuerza cultural".
"Conectarles con el mercado cultural y los locales supone mucho", agregó Zhang. "Puede inspirar al público a desempeñar sus propios papeles".
