por los escritores de Xinhua Cao Peixian y Zhai Xiang
BEIJING, 5 oct (Xinhua) -- Zhou Fuchen, de 67 años de edad y miembro del Partido Comunista de China (PCCh), estaba tan sorprendido como cualquiera de ver un anuncio del PCCh en televisión.
Estrenado apenas unos días antes del 95 aniversario del PCCh en junio, el primer anuncio de servicio público jamás emitido del Partido, "¿Quién soy yo?", estaba protagonizado por miembros del PCCh de todos los ámbitos sociales.
El vídeo de un minuto de duración comienza con "¿Quién soy yo? ¿Qué tipo de persona soy?".
Y después aparece en la pantalla un profesor apagando las luces al final del día; un trabajador limpiando las calles a primeras horas; un cirujano dando una cabezada en un pasillo tras salir de la sala de operaciones; un oficial de policía dirigiendo el tráfico mientras una tormenta se abate sobre él. El vídeo acaba con "Soy el Partido Comunista de China. Estoy siempre a tu lado".
"Contar historias frescas en vez de usar eslóganes secos supone un cambio total con respecto al tradicional enfoque publicitario del Partido. Por no mencionar que es un anuncio de televisión", dice Zhou, quien trabajó en el departamento de publicidad del Partido de una empresa de propiedad estatal con sede en Beijing durante más de una década hasta su jubilación en 2009.
"Por lo que a mí respecta, las acciones de los miembros ordinarios del Partido en el vídeo valen más que mil palabras", añade.
Después de que el anuncio apareciera en internet, millones de personas, no solo miembros del Partido como Zhou, lo elogiaron por llegar a más ciudadanos chinos, especialmente de las generaciones jóvenes.
"El anuncio me recordó a mi profesor de química del instituto, que siempre era responsable y paciente y quería ayudarnos a ser mejores personas", decía el estudiante de universidad "lunuohuhu" en Sina Weibo, la versión china de Twitter.
Algunos observadores extranjeros también han tenido palabras de admiración para el vídeo, asegurando que está bien hecho y ha sido efectivo.
"Contar la historia de China a través de vídeos es importante", declara ante Xinhua Jerrold Green, presidente y director ejecutivo del Pacific Council on International Policy, una organización sin ánimo de lucro centrada en política exterior con sede en Estados Unidos.
Por su parte, Robert Daly, director del Instituto Kissinger sobre China y los Estados Unidos en el Centro Internacional para Académicos Woodrow Wilson, está de acuerdo con Green.
"La calidad de la producción es alta y presenta una cara humana y simpática del Partido", confirma en una entrevista a Xinhua.
CAMBIANDO EL ENFOQUE
Sin embargo, el éxito de esta campaña publicitaria política no ha sorprendido a los observadores nacionales del Partido.
Los expertos están de acuerdo en que con una historia que se extiende por casi un siglo, era el momento de que el PCCh encontrara la manera de comunicarse con los chinos de a pie y el mundo, a fin de dejar claro qué es realmente y qué ha hecho.
"El Partido debe hacer que se oiga su voz y, más importante aun, que la audiencia la entienda y la recuerde", dice Xin Ming, profesor de la Escuela del Partido del Comité Central del PCCh.
"¿Quién soy yo?" resuena con la mayoría de la audiencia china.
"Las campañas publicitarias del PCCh solían concentrarse en los grandes líderes o las personas famosas, mientras que rara vez se ocupaban de las vidas de las personas ordinarias. Este enfoque estaba obsoleto", aclara Liu Dongchao, de la Academia China de Gobernación.
El vídeo sigue otros enfoques creativos.
A principios de 2014, un vídeo de tres minutos titulado "El Partido Comunista de China está contigo a lo largo del camino" explicaba el "Sueño chino", un concepto desarrollado por el liderazgo central, a través de relacionarlo con los sueños individuales de los chinos comunes.
HERRAMIENTAS POCO ORTODOXAS
Con el objetivo de llegar a los espectadores más jóvenes, el PCCh también ha emitido una serie de canciones de rap animadas para promocionarse a sí mismo y sus políticas. Algunos se tradujeron al inglés con la intención de ampliar su alcance internacional.
En octubre del año pasado se emitieron unos dibujos animados con una canción de rap en inglés protagonizados por unos personajes alegres y coloridos que cantaban sobre el decimotercer Plan Quinquenal, o "shisanwu".
"El PCCh ha cambiado su estrategia referente a la publicidad a fin de que se ajuste a la era de las redes sociales y a los intereses de las generaciones jóvenes, lo cual se debería aplaudir como progreso", dice Liu.
No obstante, no todo el mundo está encantado con estas "piezas poco ortodoxas".
Los únicos extranjeros que se preocupan de los asuntos políticos nacionales de China piensan sobre ellos de manera seria, y sus opiniones no se ven afectadas por dibujos animados, afirma Daly.
Haciéndose eco del punto de vista de Daly, Xin destaca que es siempre el contenido, no la forma, lo que determina la efectividad de la propaganda.
"El Partido debe pensar en qué tipo de mensaje es apropiado para su audiencia, esté ésta en el país o en el exterior", concluye Xin.
