Por Eloyza Guardia
RIO DE JANEIRO, 5 jul (Xinhua) -- La identidad visual de los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016 se inspiró en "la diversidad armoniosa y la energía contagiosa de los brasileños", así como en la exuberancia de la naturaleza, incluida la representación de los icónicos Pao de Açucar y Corcovado.
Según el Comité Organizador, "todos los elementos se crearon desde las marcas, posibilitando integración y alineación", y ello se puede observar al analizar cada marca, desde el logo, a los pictogramas y hasta la decoración de instalaciones.
La realización de unos Juegos Olímpicos es algo mucho más grande que una reunión de torneos deportivos en un mismo lugar y en una misma fecha.
La ciudad elegida y el país donde está ubicada, aprovechan tan especial ocasión para ser un escaparate mundial y mostrar lo mejor de sí, no sólo en términos deportivos, sino también en lo que se refiere a atracciones turísticas, culturales y cualidades de su pueblo.
Todos los detalles son de máxima importancia, de manera que junto a la preparación de estadios y otras instalaciones deportivas, a la organización de cada deporte, a las condiciones para recibir a miles de visitantes, está la creación de la identidad visual del mega evento.
La importancia de la identidad visual es su capacidad de mantener los Juegos Olímpicos y Paralímpicos en la mente de quienes los miren.
Incluso aquellos que no presencien de forma directa las disputas deportivas, reconocerán el "look" (aspecto) en la ambientación de las calles de Río de Janeiro en productos vendidos en tiendas, uniformes de los voluntarios o en carteles con la ruta de un deporte callejero.
Como ha ocurrido en todos los Juegos Olímpicos anteriores, el primer "look" a ser presentado es su logo.
En el caso del logotipo oficial de los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016, fue revelado en los últimos minutos de 2010 en la famosa playa de Copacabana.
El lugar estuvo colmado por unos 2 millones de personas reunidas para el tradicional espectáculo pirotécnico con el que Río de Janeiro saluda la llegada del Año Nuevo.
El logotipo fue exhibido en pantallas gigantes dispuestas en la playa y al ser descubierto fue saludado por una cálida ovación del público.
Representa tres figuras antropomorfas tomadas de las manos, que significan la unión y el movimiento, de color verde, amarillo y azul, los mismos colores presentes en la bandera de Brasil y en los anillos olímpicos, cuya forma refleja la del icónico cerro Pao de Açucar (pan de azúcar).
De acuerdo con el Comité Organizador, este logotipo es una una forma de "reflejar al mundo el momento de pasión y transformación que vive Brasil".
Brasil es el primer país sudamericano en albergar unos Juegos Olímpicos, además de destacar la belleza natural de Río de Janeiro, la alegría de su pueblo y los principios del movimiento olímpico.
Presente durante al lanzamiento del logo de Río 2016, el entonces presidente del Comité Olímpico Internacional (COI), el francés Jacques Rogge, comentó que "resalta la visión de Río de Janeiro y Brasil para la Olimpiada".
El logotipo definitivo fue elaborado por la agencia brasileña de diseño Tátil, vencedora de un proceso selectivo que tuvo cinco fases eliminatorias.
El proceso comenzó con 139 agencias hasta llegar a ocho que fueron analizadas por un jurado compuesto por 15 miembros multidisciplinarios reconocidos a nivel nacional e internacional.
En la obsesión por construir una identidad visual memorable, se llegó al punto de crearse por primera vez una fuente Río 2016, cuyo concepto fue desarrollado por la agencia inglesa Dalton Maag.
La agencia se inspiró en las letras y números de la insignia de Río 2016, así como en las letras dibujadas por el equipo interno de diseño de la organización de los Juegos.
Aunque sea algo que solamente profesionales del diseño lograrán percibir, las letras presentes en todo el material impreso y en línea (por internet) de Río 2016, "se dibujan con un trazo único continuo, en un movimiento ágil y fluido que sugiere los movimientos de los atletas en acción".
Sus creadores han explicado que la variedad de curvas en las letras posee una informalidad única, "inspirada en la alegría del pueblo brasileño".
