TIANJIN, China, 29 jun (Xinhua) -- Para las compañías extranjeras orientadas hacia los abultados bolsillos de la creciente clase media china, entender la demanda y los hábitos de consumo en China es crucial.
El futuro del consumo en China es digital, impulsado por el consumidor y apoyado por sistemas de pago móvil seguros, señalan los asistentes a la reunión anual de tres días del Foro Económico Mundial que concluyó el martes.
El mercado de consumo chino es el segundo mayor del mundo. En los próximos cinco años continuará impulsando el crecimiento global, añadiendo el equivalente de otra Alemania u otro Japón al mercado global.
Alrededor de tres cuartas partes de los consumidores chinos planean mantener o incrementar sus gastos en 2016, un poco menos que el 81 por ciento de 2015, indicó una reciente encuesta de Boston Consulting Group (BCG).
Aunque el crecimiento en la magnitud del mercado de consumo chino se desacelerará, se prevé que el crecimiento en valor aumente en la medida en que la creciente clase media alta demanda artículos y servicios de elevado costo y alta calidad, dijo el director del Centro de Competencia de China de la Universidad de St. Gallen, Tomas Casas i Klett.
Los dos principales motores del crecimiento son el aumento en los ingresos disponibles y la voluntad de gastar más, encabezados por la clase media alta, las familias acomodadas, consumidores jóvenes, y los empleados en servicios bien pagados, indicó la encuesta BCG.
Los jóvenes de la generación del milenio de China están creciendo rápidamente tanto en número como en ingresos. Las personas de entre 18 y 30 años de edad probablemente representarán más de un tercio de la población urbana para el año 2020. Su consumo está creciendo un 14 por ciento anual, el doble del ritmo de crecimiento que en el grupo de más de 35 años.
Los chinos jóvenes son digitalmente conocedores y globalmente conscientes. Nuevas tendencias surgirán a medida que se conviertan en una fuerza consumidora. La participación de la joven generación en el consumo total se calcula que aumentará de 45 por ciento a 53 por ciento en el año 2020.
"Los jóvenes prefieren nuevas marcas en lugar de las establecidas. Por ejemplo, preferirían un (automóvil) Tesla sobre un BMW", dijo la socia de la firma de capital empresarial estadounidense Andreessen Horowitz, Connie M. Chan.
Chan indicó también que la digitalización está transformando la conducta del consumidor chino. China tiene el mayor mercado de consumo en línea del mundo. Las marcas tradicionales que no adopten la tecnología se verán afectadas.
Mientras el floreciente comercio electrónico ha creado desafíos para los minoristas tradicionales, aún hay oportunidades, dijo el presidente para la Gran China de la firma de investigación de mercado Nielsen, Yan Xuan.
Yan indicó que los productos de conveniencia y especialidades son áreas emergentes para los consumidores chinos. Las tiendas de conveniencia en China tuvieron un crecimiento de cerca de dos dígitos el año pasado.
Un informe de BCG muestra que los productos para niños y bebés, los electrónicos y los servicios financieros continúan siendo las tres principales categorías de los consumidores chinos que buscan mejorar la calidad, mientras los productos de cuidado personal y viajes avanzan en la lista de preferencias.
