UNA PELÍCULA ADECUADA EN EL MOMENTO ADECUADO

Además de los sofisticados efectos especiales y del buen diseño, Lu Wei, encargado de la operación y planificación de la animación, también atribuyó el éxito de la película al momento de su lanzamiento.

"Si hubiera sido hace dos años, la película hubiera tenido pocas oportunidades de percibir tanto dinero", dijo Lu.

Con los nuevos métodos de financiamiento, apoyados por el proyecto de "Internet Plus" del gobierno chino, fue posible recaudar más de 7 millones de yuanes utilizando plataformas de financiamiento en línea.

Quienes contribuyeron con 100.000 yuanes a través de financiamiento por internet pudieron ver los nombres de sus hijos en la pantalla al final de la película. La acción no sólo ayudó a financiar la película, la cual tardó ocho años en producirse, sino que también funcionó como una buena publicidad, comentó Lu, fundador de Skyfilm Capital de Beijing.

La publicidad en línea utilizó la promoción de celebridades como Ma Yun, fundador y presidente del gigante chino de comercio electrónico Alibaba, y de Huang Xiaoming, un famoso actor, que facilitaron que la película llegara a las audiencias.

Los admiradores del Rey Mono también compartieron reseñas y carteles de la película en Wechat, una aplicación móvil de mensajes, que tiene alrededor de 500 millones de usuarios.

En la comercialización tradicional, la mayor parte de la publicidad se hace en papel, en las calles y en teatros.

Esto es parte de la razón por la cual a la mayoría de las películas chinas se les dificulta alcanzar un éxito de 100 millones de yuanes en taquilla, comentó Lu. Una reciente animación, "Nido de Dragón: Amanecer de Guerreros", recibió buenas críticas de la audiencia pero sólo recaudó alrededor de 55 millones de yuanes.