BEIJING, 10 nov (Xinhua) -- ¿Quién define realmente la agenda informativa? ¿Por qué las personas confían más en una fuente que en otra? ¿Qué impacto tendrá la inteligencia artificial (IA) en el periodismo? Estas fueron algunas de las preguntas abordadas recientemente en un diálogo internacional durante la VII Cumbre Mundial de Medios (CMM) en Beijing.
"Las redacciones ya no son los únicos actores que deciden qué noticias llegan al público", señaló Guo Wei, moderadora del evento, durante sus palabras de apertura en una sesión centrada en "la influencia, la IA y la confianza", celebrada el sábado.
"Los creadores de contenido han construido sus propias audiencias, las plataformas de redes sociales influyen en lo que la gente ve y la IA está transformando prácticamente todas las etapas de la producción informativa", añadió Guo.
UN ECOSISTEMA MEDIÁTICO DIVERSIFICADO
Los participantes en el diálogo describieron un cambio en el que los intermediarios de la difusión informativa han pasado de ser exclusivamente los medios de comunicación tradicionales a incluir las plataformas, los algoritmos y los creadores individuales.
Los panelistas coincidieron en que este ecosistema más diversificado no ha restado importancia a los estándares profesionales. De hecho, varios argumentaron que la autenticidad, el criterio y la confianza se han vuelto aún más valiosos en el periodismo de interés público.
El panel contó con la participación de Vsevolod Pulya, director de RT China y redactor jefe de "Gateway to Russia (puerta de entrada a Rusia)"; Diego Ruzzarin, creador de contenido mexicano con más de 10 millones de seguidores en diversas plataformas y director asociado de MPV Management, y Zephyr, presentador del canal "Boston Round Face (Boston Cara Redonda)", conocido por sus comentarios sobre la actualidad. Sus perfiles abarcan desde los medios tradicionales hasta la economía global de los creadores de contenido y las audiencias más jóvenes.
¿QUIÉN ESTABLECE LA AGENDA?
El debate comenzó con una pregunta fundamental sobre la influencia: desde la perspectiva de una gran organización mediática internacional, ¿siguen siendo las redacciones quienes definen la agenda informativa, o dependen cada vez más de las plataformas de redes sociales para llegar a su público?
Pulya describió esta transformación desde dentro del sector: "Las agencias de noticias tradicionales actuaban como los guardianes que decidían, en nombre del público, qué debían saber sobre el mundo exterior y cuándo. Sin embargo, hoy en día, las grandes empresas tecnológicas se han convertido en esos nuevos guardianes".
Describió cómo la antigua estructura de difusión de noticias, de carácter jerárquico (de arriba hacia abajo), está dando paso a un modelo distinto. Los "influencers", puntualizó, se comunican de forma horizontal, como si estuvieran hablando con un amigo. "Generar un vínculo emocional real es algo que cualquier medio debería aprender a desarrollar", recalcó.
Este cambio se hace patente incluso en la composición de los encuentros mediáticos a escala global. La CMM ha invitado no solo a representantes de los medios de comunicación tradicionales, sino también a un número creciente de creadores de contenido de renombre internacional, apuntó Guo, quien además es periodista de la Agencia de Noticias Xinhua.
"Esto constituye, por un lado, un reflejo de la transformación del panorama mediático y, por otro, una fuente de perspectivas y voces más diversas para la comunicación informativa a nivel mundial", comentó la moderadora.
El panel también analizó por qué el público más joven recurre cada vez más a creadores independientes para informarse, en lugar de a las organizaciones periodísticas consolidadas. Para Ruzzarin, la clave reside más allá de las marcas institucionales y se encuentra en la experiencia vivida y en la conexión cultural.
"Cada vez que vengo a China, traigo conmigo a cuatro o cinco 'influencers' de distintos países del Sur Global para que vivan la experiencia en primera persona. No hay nada más potente que estar aquí, tomar un té y conversar con la gente local", destacó.
Añadió que sus dos vídeos más vistos en YouTube durante cuatro años consecutivos fueron una reseña de "El arte de la guerra", de Sun Tzu, y un análisis de "Dragon Ball Z", el anime japonés que se inspira en el Rey Mono, Sun Wukong, personaje de la novela clásica china Viaje al Oeste.
Aunque no se trata de información periodística convencional, ambos contenidos emplean elementos culturales compartidos para conectar con audiencias jóvenes más allá de las fronteras.
Para los medios tradicionales, según Pulya, la lección es clara: "Hay que subirse al tren de la cultura popular. La cultura popular es un universo en sí mismo que merece ser explorado y sobre el cual vale la pena reflexionar".
LA IA, LOS "DEEPFAKES" Y LA CONFIANZA
Guo señaló que la inteligencia artificial (IA) puede ayudar a los periodistas en tareas como redactar, traducir, editar, resumir y analizar información, lo que agiliza la producción y reduce costes. No obstante, planteó, el sector corre el riesgo de volverse demasiado dependiente de esta tecnología, privando especialmente a los periodistas más jóvenes de la oportunidad de desarrollar sus competencias básicas.
Zephyr abordó la cuestión desde la perspectiva de un creador independiente: "No creo que la IA llegue a reemplazarme algún día". A su juicio, la diferencia entre los seres humanos y la IA reside precisamente en una personalidad auténtica y en un criterio individual insustituible.
Guo argumentó que, si bien saber utilizar la IA podría convertirse en un requisito básico, el criterio profesional, el pensamiento crítico y la capacidad de ganarse la confianza de las personas podrían llegar a ser aún más importantes.
Los participantes en el panel destacaron que los vídeos, las voces y las imágenes generados por IA dificultan cada vez más la distinción entre contenido auténtico y material fabricado, especialmente en el caso de los "deepfakes" (o ultrafalsos, contenidos editados o generados utilizando herramientas de la inteligencia artificial, que forma un tipo de medio sintético), y advirtieron que un solo error puede dañar una credibilidad construida a lo largo de años o incluso décadas.
Zephyr describió un dilema al que se enfrentan los creadores de contenido serios: "A menudo observamos que el contenido en el que invertimos mucho dinero y energía no obtiene un rendimiento tan bueno como el contenido falso, pero entretenido". No obstante, subrayó que mantener la credibilidad sigue siendo un aspecto fundamental de su labor.
Ruzzarin destacó el contacto cara a cara como un medio para generar confianza, algo que ni los algoritmos ni el contenido virtual pueden reemplazar.
El panel también planteó la cuestión de la responsabilidad en relación con el contenido engañoso generado con la ayuda de la inteligencia artificial. ¿Quién debe rendir cuentas: la persona que lo crea, el medio de comunicación que lo publica, la plataforma que lo distribuye o la empresa tecnológica que desarrolla y proporciona la herramienta de la IA?
El debate no ofreció una respuesta sencilla. Los participantes señalaron que, dada la multiplicidad de actores en el ecosistema informativo, la responsabilidad ya no puede recaer en un único intermediario. Se sugirió que, en la era de los "deepfakes", el criterio profesional, el pensamiento crítico y la capacidad de ganarse la confianza actúan como filtros humanos frente a la desinformación.
Bajo el lema "Los medios en la era de la inteligencia: del consenso a la acción", la edición de este año de la Cumbre Mundial de Medios fue organizada conjuntamente por la agencia de noticias Xinhua y el Gobierno municipal de Beijing del 5 al 9 de noviembre. El evento reunió a cerca de 500 representantes de unos 330 medios de comunicación, centros de análisis, organismos gubernamentales, las Naciones Unidas y otras organizaciones internacionales, provenientes de 112 países y regiones.
