BEIJING, 18 jun (Xinhua) -- Los consumidores de la generación Z de China impulsan una nueva ola de crecimiento en los mercados de juguetes y objetos de colección del país, con las plataformas Tmall y Taobao registrando rendimientos récords durante el festival de compras de mitad de año "618", según un artículo del rotativo local China Daily.
Del 13 de mayo al 12 de junio, las ventas de seis tiendas insignia de Tmall y Taobao, incluidas las de Pop Mart, miHoYo, Shanghai Disney Resort, Jellycat y LEGO, superaron los 100 millones de yuanes (unos 13,9 millones de dólares) cada una en ventas. Casi 100 comerciantes sobrepasaron el umbral de los 10 millones de yuanes, según datos oficiales de las plataformas.
Dieciséis distintos productos cruzaron el umbral de los 10 millones de yuanes y cerca de otros 800 registraron más de un millón de yuanes en ventas. Más de 2.400 tiendas de coleccionables en Tmall reportaron un crecimiento interanual de tres dígitos, conforme al artículo publicado el martes en el diario en inglés.
Estos excelentes resultados reflejan la creciente demanda de mercancías con licencia y basadas en la propiedad intelectual (PI) entre los jóvenes consumidores chinos.
Walt Disney China, por ejemplo, lanzó una campaña nacional relacionada con su Stitch PI. Según un balance de la compañía en 2024, el volumen de ventas al por menor de artículos con licencia de Stitch en la parte continental de China se había casi cuadruplicado en los tres años precedentes. Se espera que el lanzamiento de Lilo & Stitch: The Series impulse aún más la demanda.
Hasta el 16 de mayo, la marca había colaborado con 66 licenciatarios, desarrollando productos temáticos en categorías como juguetes, ropa, electrónica y alimentación. La colección Stitch se puso a la venta en más de 4.000 tiendas de Miniso. Desde mayo, la empresa también ha puesto en marcha la activación pop-ups (tiendas efímeras) en las principales ciudades, como Suzhou, Guangzhou y Beijing, de acuerdo con el periódico.
En 149 centros comerciales de Wuyue Plaza también se han desplegado instalaciones temáticas de Stitch para atraer a las familias y a los aficionados más jóvenes.
El auge de la economía "Goods", que se refieren a productos derivados basados en propiedades intelectuales de cómics, juegos y novelas, sigue transformando el mercado chino de consumo. Tmall introdujo más de 200.000 nuevos productos de colección durante la primera fase del festival "618" de este año, que cubre alrededor de 2.000 propiedades intelectuales.
Los artículos de juegos y deportes electrónicos registraron un aumento de ventas de más del 80 por ciento interanual, de los cuales muñecos de peluche y objetos de colección grabados con láser, entre otros, figuran entre los más vendidos.
Según la consultora de comercio electrónico Analysys, el valor emocional y la expresión de identidad se perfilan como temas dominantes en el panorama del consumo de China.
En un informe titulado "Análisis para la primera oleada 618 de 2025", la empresa calificó el auge de los coleccionables como evidencia de la búsqueda de los consumidores por las adquisiciones personalizadas y significativas, según recoge China Daily.
