BEIJING, 19 jun (Xinhua) -- El gigante mundial de los juguetes Grupo LEGO ve a China como un mercado de alto potencial y está comprometido con ampliar su presencia en el país a través de una cartera de productos adaptada a los consumidores locales, afirmó Julia Goldin, directora de productos y marketing de LEGO, durante un reciente viaje a Shanghai.
La visita de la alta ejecutiva a Shanghai forma parte de una gira mundial que le llevará también a Berlín, Boston y Londres, sedes de la iniciativa de LEGO con motivo del Día Internacional del Juego, establecido por las Naciones Unidas con el fin de promover los derechos de los niños al esparcimiento, de acuerdo con un artículo del periódico China Daily.
Inspirado en las características de arquitectura de Shanghai y su entorno urbano, LEGO edifica una "Ciudad del Juego" en la urbe, en la que los niños y sus familias pueden "reimaginar" los espacios urbanos y explorar los rincones de la ciudad a través de medios lúdicos. Abierto el 11 de junio, cuando se celebra el Día Internacional del Juego, el complejo se mantendrá operando hasta el 27 de julio.
Según Goldin, la campaña busca remediar la creciente desconexión entre el desarrollo urbano y la planificación amigable con los niños. Una investigación de LEGO mostró que un 77 por ciento de los padres en China consideran que las ciudades donde residen no han podido ofrecer suficiente y seguro espacio de juego diseñado para los niños.
"El juego no debe limitarse a los hogares y las escuelas, debe extenderse a nuestras calles, parques y lugares públicos", afirmó Goldin, citada por el rotativo.
La iniciativa también coincide con la venidera inauguración de su muy esperado Legoland Shanghai Resort el 5 de julio. Ubicado en el distrito de Jinshan de la ciudad, el complejo tiene una superficie de 318.000 metros cuadrados y es el parque Legoland más grande del mundo, incluyendo un parque temático y un hotel para niños de 2 a 12 años y sus familias.
El parque cuenta con más de 75 atracciones y espectáculos, así como miles de modelos de LEGO hechos con más de 85 millones de piezas, repartidos en ocho escenarios temáticos inmersivos.
Según Goldin, además del resort, los productos con inspiración local, incluyendo el conjunto Shanghai Skyline, la colección LEGO Botanical con plantas chinas y la colección Monkie Kid, basada en la mitología tradicional china, son claves para resonar mejor entre los consumidores chinos.
China se está posicionando como un importante mercado de crecimiento estratégico para el Grupo LEGO. Desde su entrada en el mercado chino, en 1983, el grupo ha abierto más de 400 tiendas en más de 120 ciudades de todo el país.
El Grupo LEGO está ampliando la capacidad de producción en su fábrica de la ciudad de Jiaxing, en el este de China, y ha creado un equipo local de tecnología digital, que funciona como uno de sus cuatro centros digitales.
