Nota del editor: China está evolucionando hacia una economía impulsada por el consumo. A medida que se esfuerza por revitalizar el consumo, el enfoque se ha desplazado más allá de la competencia de precios hacia la innovación a medida, donde la demanda personalizada alimenta la oferta de primera calidad y da forma a nuevos panoramas de consumo. En esta coyuntura clave, Xinhua presenta tres historias que exploran las "nuevas tendencias de consumo" de China y su papel en el impulso del crecimiento sostenido. La segunda entrega de esta serie explora cómo los productos del mercado masivo se han dirigido a audiencias de nicho y se han transformado en sofisticadas marcas.
SHANGHAI, 13 mar (Xinhua) -- Desde extractores de leche eléctricos que se portan en el cuello, hasta pañales infusionados de aceite de camelia, los pequeños fabricantes chinos se han reinventado como marcas pioneras, potenciando la innovación para dar un nuevo impulso al crecimiento de alta calidad.
Estos modelos de negocio se han alejado de la feroz competencia de precios y la copia de diseños populares como alternativas baratas, para centrarse en satisfacer la creciente demanda de singularidad y personalización por parte de los consumidores.
"El mercado de consumo de China está experimentando una tremenda transformación", afirmó Tang Jiansheng, subsecretario general del Consejo de Consumidores de Shanghai. "El crecimiento futuro se derivará de la excelencia del producto, la conexión emocional y la importancia cultural, fomentando un ecosistema de consumo chino único".
TRANSFORMACIÓN DE MARCA
Un extractor de leche eléctrico que se lleva en el cuello, diseñado para parecerse a unos elegantes auriculares, ha ganado popularidad rápidamente en el mercado en línea desde su debut en abril del año pasado.
Producido por la marca de maternidad SnowBear, con sede en Shanghai, el modo de bombeo silencioso y manos libres del producto ha abordado la creciente demanda de privacidad, comodidad y estilo de las madres lactantes. Muchos compradores en línea lo han aclamado como un "gangxu" (producto imprescindible) para el período de lactancia.
Las ventas de esta marca de nicho se han disparado desde el debut del producto en Pinduoduo, una de las principales plataformas chinas de comercio electrónico, generando ingresos totales por 84 millones de yuanes (unos 11,6 millones de dólares) hasta el cierre de 2024.
Yin Zhifeng, vicepresidente de SnowBear, atribuyó el éxito de la marca a su profunda resonancia con las madres chinas de la Generación Z, que priorizan los productos que combinan la funcionalidad impulsada por la tecnología, el diseño elegante y el valor emocional.
Yiying, un fabricante de pañales con sede en Quanzhou, un destacado centro de fabricación de productos de higiene para niños en la provincia oriental china de Fujian, es otro ejemplo de cómo las pequeñas y medianas empresas locales están rompiendo la competencia en el mercado mediante la innovación de nuevos productos para ampliar sus márgenes de beneficio.
En agosto pasado, Yiying lanzó un nuevo producto basado en la sabiduría local, al infusionar los pañales con aceite de camelia, que tradicionalmente se utiliza para calmar la dermatitis del pañal. Las ventas se dispararon, alcanzando el millón de unidades un mes después de su lanzamiento.
Esta innovación personalizada ha impulsado los precios de los pañales por unidad más allá de 1 yuan, y algunos se venden hasta por 1,6 yuanes por pieza, un nivel de precios anteriormente inalcanzable para las marcas nacionales en este rubro.
PRODUCCIÓN FLEXIBLE
En medio de la creciente popularidad de la vestimenta tradicional china, se han registrado fuertes ventas del "Mamianqun", una falda larga plisada elaborada por talleres de confección en el distrito de Caoxian, en la provincia oriental china de Shandong.
Este éxito comercial no se debió a la nueva perspicacia comercial de los propietarios de la fábrica, sino que fue impulsado por las capacidades de producción inteligente de COSMOPlat, una plataforma industrial de Internet de las Cosas, desarrollada por el gigante chino de electrodomésticos Haier, con sede en Qingdao.
Al principio, los pequeños fabricantes de Caoxian dudaron en aumentar la producción en masa debido a los riesgos de una rápida obsolescencia del estilo en el vertiginoso mercado del comercio electrónico.
Durante una visita a un taller de confección en Qingdao, una delegación de Caoxian quedó impresionada por la línea de producción flexible de COSMOPlat, que permitió la fabricación de lotes pequeños y de respuesta rápida, un marcado contraste con los sistemas de ensamblaje rígidos tradicionales. Esta innovación permitió producir múltiples estilos en una sola línea, reduciendo el ciclo de producción de 20 días a solo siete.
Por último, el pasado mes de marzo, se inauguró en Caoxian una fábrica digital de Mamianqun de proceso completo gracias a la asociación con COSMOPlat.
La eficiencia en la gestión de pedidos, la toma de decisiones de producción basada en datos y las operaciones de almacén optimizadas para inteligencia artificial (IA) han mejorado significativamente, impulsando la producción diaria de solo cientos a más de 10.000 piezas.
Al igual que los fabricantes de telas de Caoxian, un número cada vez mayor de fabricantes chinos de la cadena de suministro también están explorando formas de elaborar perfiles de consumidores detallados, precisos y con visión de futuro, con el fin de satisfacer gustos personalizados.
En Wenzhou, uno de los principales centros de fabricación de zapatos de China, Kangnai está revolucionando el diseño de calzado con su innovadora "base de datos de arcos de pie".
Con un repositorio de más de tres millones de huellas digitalizadas de pisadas, este sistema de vanguardia conecta las necesidades del cliente con los diseños de fábrica, lo que brinda un camino continuo hacia zapatos personalizados de alta gama que se adaptan perfectamente a las formas individuales del pie.
La combinación de la tecnología digital con la fabricación y la accesibilidad al mercado se ha destacado en el Informe sobre la Labor del Gobierno de este año.
"El amplio uso de las tecnologías 5G, IA e Internet de las Cosas ha dado lugar a nuevos patrones de consumo", indicó Wang Wei, miembro del Centro de Investigación para el Desarrollo del Consejo de Estado, el gabinete chino.
De acuerdo con Wang, el uso de estas tecnologías "ha roto las barreras tradicionales del consumo, ha creado escenarios de consumo inteligentes y ha posibilitado la aparición de diversos productos nuevos".
