CHONGQING, 24 ene (Xinhua) -- En la municipalidad de Chongqing, en el suroeste de China, las fábricas y almacenes abandonados se han transformado en vibrantes centros culturales y creativos, mientras que los barrios antiguos se han revitalizado con bistros únicos y exposiciones culturales, convirtiéndose en destinos turísticos populares.
En los últimos años, un nuevo modelo de negocio, distinto de los grandes almacenes tradicionales, ha surgido en el mercado de consumo de China, transformándose en un impulsor clave del consumo. Este modelo, conocido como comercio no convencional, combina las compras con el arte, la cultura, la gastronomía y el diseño, creando espacios de una experiencia integral.
Algunos edificios de fábricas antiguas se han reutilizado como parques de la industria creativa, como TESTBED2 en Chongqing y Eastern Suburb Memory en Chengdu, capital de la provincia de Sichuan, ofreciendo nuevas perspectivas sobre la historia del desarrollo urbano.
Estas transformaciones son parte de una tendencia más amplia donde los espacios comerciales complejos, centrados en la cultura basada en los intereses y un estilo de vida de ritmo más lento, contrastan con el ritmo rápido de la vida urbana. Otro ejemplo destacado es el barrio Hongshoufang de Shanghai, fundado en 1933, que se ha convertido en un nuevo punto de referencia que atrae a consumidores tanto jóvenes como mayores.
La recientemente inaugurada calle tradicional del Templo Luzu en Chongqing es un complejo comercial que combina compras, cultura e interacción social, conservando el encanto de las calles centenarias a la vez que incorpora a la perfección los elementos de diseño modernos.
"Desde el mercado de artesanías de finales de la dinastía Qing (1644-1911) hasta el mercado de libros y el mercado de flores posteriores, el Templo Luzu siempre ha encarnado un significado tanto cultural como comercial", explicó Shu Chang, gerente del Restaurante Uncle Tea.
El día de la inauguración, el restaurante estaba repleto de clientes jóvenes, tanto de la zona local como de otras regiones. El estilo retro de su área de comedor al aire libre, que se integra perfectamente en la comunidad local, atrajo a muchos visitantes que tomaron fotografías y compartieron sus experiencias. A pesar de su pequeño tamaño, de unos 70 metros cuadrados, el establecimiento puede generar hasta 300.000 yuanes (unos 41.836 dólares) de ingresos mensuales.
A medida que los consumidores jóvenes entran en el mercado, los modelos minoristas tradicionales ya no pueden satisfacer su demanda por la cultura, el arte y la interacción social, lo que los lleva a acudir cada vez más a los espacios comerciales no tradicionales.
"Los emprendimientos comerciales no convencionales en lugares como fábricas abandonadas y áreas públicas atraen a más jóvenes", dijo Tang Zhengyi, jefe del departamento comercial de Cushman & Wakefield en Chongqing.
En un edificio histórico, se proyectan películas clásicas de Shaw Brothers en el escenario mientras los clientes charlan debajo, ocasionalmente acompañados por el aroma de panqueques chinos. Esta es la tienda recientemente inaugurada de la marca de cerveza artesanal Peiping Machine en el Templo Luzu, que marca su primera expansión fuera de Beijing.
"Para el comercio no convencional, el espacio debe ser relajante y no estar abarrotado, el entorno debe ser culturalmente rico y bien diseñado, y las personas en la misma mesa deben poder conversar y disfrutar de actividades juntas", explicó el gerente de la tienda Dai Kan.
El comercio no convencional no consiste en confinar a las personas en un edificio para realizar transacciones, sino más bien en ofrecer un espacio para vivir, con valor emocional y una cierta atmósfera de consumo, siendo la experiencia el elemento más importante, según Tang.
Después de una semana de trabajo agitada, Chai Xinxin, una residente de Shanghai de 24 años, a menudo saca a su gato para que se relaje un poco los fines de semana. "En Shanghai, hay numerosos espacios comerciales no convencionales que admiten mascotas donde puedo conocer nuevos amigos que también adoran a los gatos", explicó Chai.
El comercio no convencional se ha ido integrando cada vez más en las comunidades ordinarias, estimulando la renovación urbana y la revitalización de la comunidad.
Minzhucun, una zona de viviendas para empleados de una empresa estatal, tiene edificios que tienen más de 70 años. En noviembre de 2021, las autoridades locales lanzaron oficialmente el proyecto de renovación urbana de esta zona. Un grupo de jóvenes ha entrado en esta comunidad, trayendo nuevas tendencias, innovaciones y estilos de vida.
Las tiendas están enclavadas dentro de la comunidad, donde cafés, panaderías y boutiques de ropa coexisten en armonía con mercados, carnicerías y ferreterías locales, creando una atmósfera llena de agradables contrastes.
El comercio no convencional, con su atractivo único y la capacidad de adaptarse a las percepciones cambiantes de los consumidores, ha surgido como un nuevo motor de crecimiento para el consumo, con un potencial significativo y amplias perspectivas de desarrollo para el futuro, manifestó Tang.
